Date de parution : 28/01/1997
Le Nasdaq fait sa révolution sur le Web
Il y a quelques jours, le Nasdaq a fait une annonce qui est finalement passée
relativement inaperçue de ce côté-ci de l'Atlantique. Or il s'agit d'une véritable
révolution dans le domaine de la diffusion de données. D'ici à trois semaines, si tout
va bien, le marché américain va proposer à tous les internautes qui se connecteront sur
le site www.nasdaq.com de se composer un portefeuille pouvant aller jusqu'à 300 titres.
En échange d'une petite information (et l'astuce est là), leur adresse électronique,
les visiteurs du Nasdaq qui opteront pour Portfolio Manager - c'est le nom de ce nouveau
service - pourront suivre les cours des valeurs choisies avec un délai de 15 minutes.
Au-delà des cours, les abonnés au service recevront des nouvelles de l'agence Reuters et de Business
Wire concernant ces valeurs par courrier électronique. Portfolio Manager offrira bien
entendu la possibilité de suivre des fonds mutuels. Déjà aujourd'hui, le site du Nasdaq
permet de consulter les cours de clôture de 6.500 mutual funds, de connaître leurs
actifs nets, etc.
Le lancement de Portfolio Manager amène avec lui son lot d'interrogations. En effet, le
marché américain ne s'interdit pas de fournir l'année prochaine une cotation en temps
réel. Ce qui représenterait un risque financier de 60 à 80 millions de dollars, soit ce
que lui rapporte actuellement la vente de ces données en temps réel. De plus, ce nouveau
service permettra également d'inscrire dans la liste des valeurs à suivre des titres
cotés sur l'Amex, le
Nyse, et - plus tard - sur des places étrangères comme le London Stock Exchange ou Kabuto-chô. Autant dire que l'on peut
s'interroger sur l'intérêt de payer toutes ces informations auprès d'entreprises dont
c'est la principale activité...
Rompre avec une tradition de profit
En se lançant dans cette voie, le Nasdaq rompt
avec une tradition de profit fondé sur la vente de données propriétaires pour prendre
celle d'un lien privilégié avec ses < clients >. En fait, le marché a compris la
portée de l'outil marketing que représente Internet et a décidé d'en tirer parti. Il
sera le premier à le faire à cette échelle. Comme le pensent plusieurs spécialistes du
réseau des réseaux, le courrier électronique devrait rapidement devenir l'un des
meilleurs outils marketing offerts par ces nouvelles technologies de l'information. Ce
n'est donc sans doute pas pour rien que le Nasdaq a misé sur un produit qui utilise
l'E-mail. Le marché fournira d'ailleurs ces adresses électroniques aux entreprises qui
auront été inscrites sur des portefeuilles à surveiller. Ajoutons à cela que
l'adhésion à Portfolio Manager passera par une brève description des comportements
d'investissement du futur abonné. Des informations fort intéressantes pour les
entreprises et les sociétés de Bourse travaillant sur le Nasdaq (qui seront également
destinataires des adresses électroniques en question). Pour l'instant, les responsables
du Nasdaq ne précisent pas s'ils vendront ces informations aux entreprises et aux
sociétés de Bourse ou s'ils les fourniront gratuitement. Reste qu'il s'agit sans doute
de la première source de revenus que pourrait générer un service comme Portfolio
Manager. Quoi qu'il en soit, le Nasdaq ne cherche pas une rentabilité immédiate et se
contente d'investir pour l'avenir.
< Nous voulons être le premier site d'information financière dédié à
l'investissement sur Internet >, indique un responsable du marché. De fait, le site du
Nasdaq est déjà le premier serveur d'informations financières en termes de hits par
jour (cet indicateur n'est toutefois pas très fiable).
Portfolio Manager < représente un nouveau pas franchi dans notre volonté de fournir
aux investisseurs la même information que celle dont disposent les professionnels >,
explique Alfred Berkeley, le président du Nasdaq. Une idée qui devrait sans doute faire
plaisir aux entreprises qui fournissent cette information aux < professionnels >...
Par ailleurs, un certain nombre de serveurs web qui s'étaient fait une spécialité de la
diffusion de cours de Bourse devront sans doute revoir leur contenu et trouver une valeur
ajoutée.
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