Total Fina ou l'art de transformer des fermetures en investissements |
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Ah! la communication de crise. Chez Total Fina, on a dû prendre des cours. "Les Echos" du 10 juin: "Total Fina Elf consacre 60 millions d'euros au repositionnement de ses stations-services". Repositionnement. Aïe. Un re-quelquechose n'augure généralement rien de bon. Redéploiement=charette, redimensionnement=charette, redéfinition=charette, ya pas de raison que repositionnement fasse exception à la règle. Mais comme ils sont subtils chez Tatôle, y font ça bien. Commencer par causer d'un "investissement", pour pouvoir faire passer au mieux la fermeture de 500 stations services dont certaines font double emploi. Tout ça à cause du bouffage d'Elf par Tatôle (d'autres disent "fusion", mais ya des fusions qui sentent trop le champignon atomique à mon goût). OK, deux stations côte à côte, ça ne se justifie pas trop. Mais on va pas me faire croire qu'ils ont 500 stations côte à côte en France. Autre détail, mais celui-là me fait plus rigoler. Ils ont l'intention de proposer un "maillage plus dense du territoire" (dixit Les Echos). Va falloir qu'ils m'expliquent comment mieux couvrir les bleds paumés en fermant 500 stations-services. De même cette envie de "retrouver de l'attractivité auprès de la clientèle particulière". Si ces types avaient 2 grammes de jugeotte, ils sauraient qu'il y a deux choses qui font qu'on choisit une station-service: le prix et un réservoir à sec. Dans les deux cas, la marque, on s'en tamponne. Pas la peine de nous servir des campagnes de pub à la mord'moi'l qui, on le sait, servent uniquement à lubrifier les rapports entre la presse et les pétroliers pour éviter les articles trop saignants. Donc moi, si j'étais un quotidien national, j'aurai titré: TotalFinaElf déguise en investissement un plan de fermeture de 500 stations-services. Et toc ! |
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